Billboard sponsorski – nowoczesna forma reklamy
Dziś, świat zdaje się być całkowicie uzależniony od przekazu reklamowego. Producenci nieustannie rywalizują ze sobą, aby zaprezentować coraz bardziej efektowne formy reklamy. Można śmiało stwierdzić, że obecnie najtrudniej jest nie tylko przyciągnąć uwagę odbiorców do produktu, ale przede wszystkim ich zaskoczyć. Z pomocą przychodzi nam billboard sponsorski.
Choć wiele się zmieniło w kwestii reklamy, jedno pozostaje bez zmian. Dobry slogan, który jest podparty efektownym dźwiękiem i obrazem, wciąż pozostaje kluczowy. W dzisiejszych czasach reklama ma wiele różnych wymiarów, a jednym z ostatnio popularnych jest billboard sponsorski. Warto powiedzieć sobie o nim nieco więcej.
Billboard sponsorski – co to takiego?
Billboard sponsorski to jedna z najbardziej skróconych form reklamy. Możemy ją zobaczyć w różnych miejscach, takich jak ulice, centra handlowe, czy lotniska. W porównaniu do innych form reklamy, billboard sponsorski może być znacznie bardziej ograniczony. Jest to spowodowane tym, że przeciętnie na jeden post przypada maksymalnie 8 sekund. W tak krótkim czasie przekazu producenci muszą być w stanie przekazać swoją wiadomość w sposób przystępny i zrozumiały dla odbiorcy.
Jednocześnie, produkcja spotu sponsorskiego wcale nie jest tak łatwa, jakby się mogło wydawać. Wiele razy, spot taki ma wiele ograniczeń prawnych, które nakładają na niego wymagania dotyczące treści, wizerunku i innych czynników. Dlatego też, producenci muszą dokładnie przemyśleć każdy element swojego przekazu, aby nie naruszyć tych ograniczeń. Jednym z wyzwań, jakie stawia billboard sponsorski, jest również to, że musi przyciągnąć uwagę odbiorców, w konkurencyjnym i zatłoczonym środowisku miejskim.
Jednym ze sposobów, aby billboard sponsorski był skuteczny, jest zastosowanie prostych i zwięzłych slogów, które są łatwe do zapamiętania i powtarzania. Ponadto, ważne jest, aby wykorzystać odpowiednią grafikę i kolory, które przyciągną uwagę odbiorcy i wyróżnią się wśród innych reklam.
Podsumowując, billboard sponsorski jest jedną z najbardziej popularnych form reklamy w dzisiejszych czasach. Jednak wymaga on dużej pomysłowości i kreatywności ze strony producentów, aby przyciągnąć uwagę odbiorców w krótkim czasie przekazu i jednocześnie zachować ograniczenia prawne.
Czego nie wolno?
Oprócz ograniczeń dotyczących treści i formy, spot sponsorski ma również wiele innych wymogów prawnych. Producenci muszą uwzględnić je podczas jego tworzenia. Przede wszystkim, spot taki nie może zawierać tradycyjnych, charakterystycznych zwrotów dla przekazu reklamowego, takich jak np. “najlepszy dla Ciebie” czy “jedyny w swoim rodzaju”. Takie zwroty mogą być uznane za niewłaściwe i wprowadzające w błąd, co może naruszać przepisy prawa konsumenckiego.
Dodatkowo, w filmie typu billboard sponsorski nie można wykorzystywać elementów dźwiękowych lub wizualnych, które kojarzą się z produktem. Dzięki temu producenci muszą szukać innych sposobów na przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jednym z nich jest zastosowanie kreatywnej i przyciągającej uwagę grafiki, która pozwoli wyróżnić się spośród innych reklam.
Warto również zaznaczyć, że w billboardzie sponsorskim nie mogą pojawić się żadne dodatkowe treści oprócz nazwy sponsora lub ewentualnie nazwy produktu. Wszystko, co pojawia się na ekranie, musi być skrupulatnie przemyślane i związane bezpośrednio z przekazem reklamowym. To wymusza na producentach kreatywne myślenie i poszukiwanie innowacyjnych rozwiązań. To właśnie one pozwolą przekazać istotną dla odbiorców informację w krótkim czasie i bez naruszania prawa.
Podsumowując, tworzenie billboardu sponsorskiego to wyzwanie, które wymaga od producentów nie tylko kreatywności. Muszą także popisać się znajomością prawa reklamowego i przepisów dotyczących przekazu reklamowego. Dlatego też, aby stworzyć skuteczny i przyciągający uwagę spot sponsorski, producenci muszą poświęcić wiele czasu i wysiłku na dopracowanie każdego elementu kampanii reklamowej.
Zasady
Najczęściej słyszanym przez nas komunikatem jeśli chodzi o billboard sponsorski jest „sponsorem programu jest… producent…”. Odnosząc się do samych przepisów prawnych – billboard sponsorski bardzo często umieszczany jest na początku i na końcu (zresztą może być jedynie w tych momentach emisji) programu z którym nawiązał współpracę.
W związku z tym trzeba pamiętać, że to firma, a nie produkt jest sponsorem programu. Najlepiej więc, gdy najbardziej widoczne jest logo firmy. Co więcej logo powinno być zaprezentowane w sposób czytelny i najlepiej, gdy zajmuje większość powierzchni reklamy. Jeżeli chcesz koniecznie użyć nazwy produktu, możesz użyć jego nazwy, ale wyłącznie w następującej formie: „na emisję programu zaprasza sponsor… producent produktu…”.
Najważniejsze to zachować kluczową zasadę niestosowania charakterystycznych zwrotów tradycyjnego przekazu reklamowego, które po pierwsze zachęcają do zakupu danego produktu, a po drugie porównują określony produkt z innymi (oczywiście z korzyścią dla wskazanego). Takie zasady dotyczą się zarówno tekstu, obrazu, jak i dźwięku.
Warto pamiętać o zasadach
Niestety mimo określonych zasad billboardu sponsorskiego wielu producentów stara się, by za wszelką cenę „ominąć” te zasady. Chcą możliwie jak najwięcej „przemycić”, choć kilka wątków, które jednak zachęcą do kupna produktu. Niestety prawnicy w tej kwestii są wyjątkowo czujni o czym przekonało się kilka czołowych stacji w Polsce płacąc do nawet 150 tysięcy kary.
Jak zrobić dobry billboard sponsorski?
Wspólną cechą dla wszystkich jest oczywiście zachowanie wyżej wspomnianych praw. Poza tym nie ma jednej zasady sukcesu dla wszystkich. Każdy spot bowiem powinien odzwierciedlać cechy i wartości danej marki. Realizacje billboardu sponsorskiego warto zaplanować pod względem szczegółów także ze względu na koszty realizacji. Tu m.in. należy wziąć pod uwagę: elementy techniczne, ilość wątków w scenariuszu, czy dodatkowe elementy wykorzystywane w trakcie produkcji.
Istotnym elementem jest także długość czasu nadawania danego billboardu. Przykładowo, czy to jest na okres określonej kampanii, czy np. dany billboard ma funkcjonować w telewizji kilka lat. Język w billboardzie sponsorskim jest bardzo ważny – komunikaty muszą być krótkie, zwięzłe, ale i dobrze zapamiętane. Dlatego też warto mieć dobre logo, które szybko i dobrze zapadnie w pamięć. Billboard sponsorski to korzyść dla obu stron – zarówno dla samego sponsora, jak i sponsorowanej audycji.
